Ich nutze Steam selbst nicht wirklich.
Soweit ich mich aber erinniern kann, hat man noch die Wahl, ob man das Spiel offline kauft und dann spielt, oder online-gebunden von Steam herunterlädt und dann von dort spielt.
Ich bin in einigen RSS Feeds, die Sonderangebote preisen und da sehe ich oftmals auch neue Spiele, die von Steam nur zum Bruchteil des Offlinepreis angeboten werden.
Wenn ich nur 10€ für so ein Spiel zahlen müsste, wäre es mir eigentlich egal, als Flaterate-nutzer. Aber normalerweise spiele ich so ein Spiel offline und verkaufe es dann, so dass sich der Verlust eben um 10€ begträgt.